|
|||||||
|
|||||||
|
|
|
|||||||
|
|||||||
|
|
由于經濟不振，中國經濟增長也在趨緩，相反2016年中國手機平均售價超過2100元。按照目前中國消費者收入和支出水平，中高端智能手機的使用壽命將超過18個月，達到20個月�；诖�，預計2017年季度，中國智能手機市場將趨向零增長。
由于三星手機欠缺高端旗艦機型的支撐，加上樂視手機供應鏈的危機，以及中興、聯想、TCL等品牌身處組織架構調整期等等諸多原因，讓2016年第四季度中國手機市 場的中高端市場，基本處于“金華OV”籠罩的氛圍中。
iPhone 7果真沒有創新的發布，從另一個側面推高了“金華OV”市場表現的第三季度。
手機界研究院認為，沒有特別創新iPhone7，不僅代表智能手機已步入性能過剩的產品同質化時代，而且也代表智能手機市場進入“軟實力”比拼的“軟時代”。
比如，盡管iPhone 7沒有創新，但在移動支付盛行的今天，蘋果支付悄然成為繼支付寶和微信支付之后第三個支付手段。
手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2016年第四季度再次出現市場熱銷的，中國大陸整體手機線下市場十分，共完成銷量12345萬臺，環比三季度增長了10.67%。
以“金華OV”為代表在中國手機品牌廠家在中國手機市場持續推出高端旗艦機型，加上夸張市場推廣，不斷提升中國消費者對中國手機品牌高端產品的認可度。
但是，由于經濟不振，中國經濟增長也在趨緩，相反2016年中國手機平均售價超過2100元。按照目前中國消費者收入和支出水平，中高端智能手機的使用壽命將超過18個月，達到20個月。
基于此，手機界研究院預計，2017年季度，中國智能手機市場將趨向零增長。
根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2016年第四季度在中國線下渠道銷售的手機品牌達到122個，環比Q3增長了15%；有一定銷量的手機機型達到139款，環比Q3的134個，增長了4%。
華為、vivo、金立、三星、OPPO、蘋果、魅族、樂視、小米、酷派成為2016年第四季度中國手機品牌銷量TOP 10。
中興、榮耀、聯想、長虹、樂豐、ivvi、摩托羅拉、TCL、朵唯、賽博宇華分列2016年第四季度中國手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。
相比上一季度，2016年第四季度中國手機品牌銷量TOP 20變化在于：
1、金立成功卡位TOP 3，超過蘋果和OPPO；以及樂視和魅族互換，分列TOP 8和TOP 7。
2、由于長虹、朵唯、百立豐和賽博宇華的快速崛起，中國線下渠道手機品牌競爭開始呈現百花齊放的格局。
2016年Q4在中國線下渠道走量的139款手機機型基本分布是, 華為11款、vivo 11款、OPPO9款、榮耀9款、金立9款、三星7款、酷派6款、中興6款、樂豐5款、魅族5款、蘋果5款、紅米4款、長虹4款、朵唯3款、鋒達通3款、ivvi2款、SUGAR糖果手機2款、愛我2款、百合2款、海信2款、聯想2款、小米2款、中國移動2款，剩下的就是其它品牌。
vivo X7、OPPO R9S、華為Nova、華為P9 、華為麥芒5 、iPhone 7、華為Mate9、OPPO A37、vivo X7 Plus、vivo X9成為2016年第四季度中國手機TOP 10。
iPhone 7 Plus、vivo Y55、華為 暢享5S、OPPO A59S、華為 Mate8、vivo Y51、OPPO R9、華為 G9、OPPO A59、金立 F100成為2016年第四季度中國手機TOP 20的第11名至第20名。
綜合以上的數據來看，真正能進入2016年第四季度中國手機TOP 20的手機機型，只在OPPO、華為、vivo、金立和蘋果5個手機品牌中誕生。
2016年第四季度中國手機TOP 20中，華為有7款、OPPO有5款、vivo有5款、蘋果有2款、金立有1款機型。
值得注意的是，三星智能手機銷量從2016年Q3開始下滑，停止銷售Galaxy Note 7影響了Q4銷量。這也是三星在中國手機TOP 20缺位的關鍵原因。
然而，在三星停止銷售Note 7的同時，華為推出了Mate 9，時機比較適宜。
在中國，三星猛然跌下中國手機市場陣營。在，華為迅速拉近與三星的距離，甚至比拼美國蘋果。一切因為華為Mate 9，以及三星Note 7，這些不說了。
憑借高性能、出色的前置攝像頭和快速充電等技術，OPPO和vivo橫掃中國手機市場。然而，續航超強、逐步升級拍照效果的金立，一直潮頭。
于是乎，中國手機市場格局如年初持續，“金華OV”。
2016年第四季度中國手機TOP 20強中，超過2000元售價的機型占12款，環比上季度增長了9%；千元以下的機型占2款，環比上季度減少了3%。
手機界研究院認為，中國手機TOP 20的平均售價基本代表了，國內消費者購機需求的心理價位。手機平均售價的持續增長的動力源于，用戶使用需求的升級。但是，當前經濟形勢讓中高端智能手機的使用壽命超過18個月，將達到20個月。
